大乐透软件|大乐透开奖规则
當前位置: 按摩椅 > 共享按摩椅 >

KGC共享按摩椅上線?KGC開創社區按摩體驗新模

編輯:(按摩椅之家:http://www.vn2m.com/) 時間:2018-11-09 10:41來源:網絡整理 點擊:
共享經濟之后,社區體驗或為新模式 社區經濟其實早已有之,遠在電商呈浪潮之勢沖擊大型商超、實體店等傳統商業模式的初期,社區經濟反而頂住了壓力,那些開在消費者家門口的小型便利店、深入社區的體驗店成為新零售的重要一環,比如世界最大的連鎖便利店集團711,上海隨處可見的全家便利店。在此背景下,社區按摩體驗或成為下一個按摩行業的新經濟形式。 敢于吃螃蟹,KGC試點按摩椅社區體驗 近日,按摩行業新秀品牌KGC卡杰詩正式入駐城市文化地標社區上海浦東星河灣,在上海試點按摩椅社區體驗。在同行紛紛參與瓜分

共享經濟之后,社區體驗或為新模式

社區經濟其實早已有之,遠在電商呈浪潮之勢沖擊大型商超、實體店等傳統商業模式的初期,社區經濟反而頂住了壓力,那些開在消費者家門口的小型便利店、深入社區的體驗店成為新零售的重要一環,比如世界最大的連鎖便利店集團711,上海隨處可見的全家便利店。在此背景下,社區按摩體驗或成為下一個按摩行業的新經濟形式。

敢于吃螃蟹,KGC試點按摩椅社區體驗

近日,按摩行業“新”秀品牌KGC卡杰詩正式入駐城市文化地標社區上海浦東星河灣,在上海試點按摩椅社區體驗。在同行紛紛參與“瓜分”共享按摩椅這塊蛋糕的時候,KGC卻另辟蹊徑,踏入社區體驗的新模式。作為在業界享有美譽的標桿高檔社區,星河灣覆蓋的受眾,注重生活品質的改善以及完善的服務保障,契合品牌定位。

星河灣小區

相關負責人透露,KGC在浦東星河灣社區每棟樓B1層的入門前廳設立按摩體驗區,業主可以利用碎片化時間進行免費按摩體驗以及星河灣業主購買產品時享有免費送貨上門、30天免費體驗、VIP管家三大版塊的專屬服務。

實現品牌端-社區端-客戶端的互利互惠

KGC項目負責人表示,搭建社區體驗平臺實現了品牌端-社區端-客戶端的互利互惠。品牌端利用社區端的便利平臺與客戶直接接觸,一方面有助于建立和傳播品牌形象,另一方面達到服務精準客戶的目的;社區端的物業方借助品牌端的產品,提高了物業的服務質量,有利于物業服務的品質升級;客戶端的消費者利用閑暇時間體驗按摩椅,零距離接觸產品,準確快速高效完成消費過程,獲得滿意的購物體驗,并且享有專屬的購物特權。

星河灣項目現場實景圖

按摩椅社區體驗的合理性在哪里?

根據美團大眾點評研究院去年發布的《中國健康養生大數據報告》,中國健康養生市場規模已經超過萬億元,平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養生,市場不僅巨大且增長快速。健康養生產業已經成為新興的朝陽產業。

不同于發達國家,按摩椅在中國家庭的滲透率不高。智研咨詢發布的報告顯示,亞洲地區按摩椅普及率最高的國家是日本,家庭滲透率達到10%,而中國只有千分之一。但是根據電商平臺的產品信息,一臺質量較好的家用按摩椅價格至少在3000元以上,甚至達到上萬元,并不是所有家庭都能承擔起這樣的巨額消費,由此來看,看似巨大的家庭按摩椅消費市場實際上會大打折扣。

亞洲地區家庭按摩椅普及率

相比之下,中高端人群擁有更強的消費能力,萬元級別的消費對于他們來說輕而易舉,而且隨著經濟發展水平的不斷提高,中高端階層的隊伍也在不斷壯大,KGC瞄準的目標就是日益龐大的中高端消費人群。

KGC項目負責人透露,高端人群對于按摩椅消費的最大痛點在于產品體驗的過程太過繁瑣,把體驗區放在“家門口”,利用下班回家的碎片化時間體驗產品,完美解決痛點,完成對于產品體驗的重要步驟。

體驗時代,社區營銷的重點或將向“場景化”轉移

“社區體驗是直接、近距離接觸消費者的一種重要方式。由于社區居住集中性、購物便利性、及時性等特性決定了企業對其格外關注。”KGC社區體驗項目負責人稱。據其介紹,在社區合作中,企業可以獲得消費者對企業產品、品牌認知的培育,同時又能實現銷售的目的,但是企業不會單一地從業績去評價這次合作的意義,因為合作本身也是與消費者進行的近距離品牌傳播和情感互動。

據《高端人權生活形態和消費習慣報告》顯示,目前中國高端人群已經不單單追求物質享受,他們更在意優質的消費體驗。對于高端人群而言,渠道的角色不再是簡單的交易場所,而是生活方式的場所。數據顯示,中國高端人群在休閑時間中,去的很多場所都是具有時尚的生活方式標志的場所,無論中高端商場、時尚餐廳、咖啡館、電影院、奢侈品店或者健身會所,都不是簡單地去“消費”或者“購買”行為的場所,而更代表一種休閑的時尚生活方式,更注重體驗。

“互聯網環境下,零售的營銷模式已經發生改變。傳統以商品為中心、以價格為主要手段的營銷方式手段,需要徹底改變。未來營銷的主線是’挖掘場景’,以場景化營銷來進行一次傳播、二次傳播甚至多次傳播,只要能夠影響顧客主動傳播就能將品牌傳播的有效值放到最大。”KGC項目負責人解釋,這次社區合作,KGC貼近消費者終端,不僅側重新品的推廣工作,還會側重品牌的傳播和產品的體驗,打造精細化社區場景化營銷。

目前,按摩椅社區體驗模式只是摸索階段,尚沒有成熟的體系架構支撐,未來可能需要更多的路要走。不過,在被扣上“圈錢”帽子的共享經濟走入困境的時候,這種對于新的模式的積極探索,還是一定程度上開拓了按摩椅銷售的空間,也許在不久的將來會成為主流的零售模式也不可知。

頂一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔線----------------------------
發表評論
請自覺遵守互聯網相關的政策法規,嚴禁發布色情、暴力、反動的言論。
評價:
表情:
用戶名: 驗證碼:點擊我更換圖片
推薦內容
大乐透软件