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速途研究院:2017年共享按摩椅市場研究報告

編輯:(按摩椅之家:http://www.vn2m.com/) 時間:2018-02-24 15:18來源:網絡整理 點擊:
回顧整個2017年,可以說是共享經濟的元年,從交通工具到生活工具,共享這一概念已經滲透在了當代人們的日常生活中。圍繞著群眾生活,共享產品層出不窮,仿佛開啟了潘多拉魔盒。動輒千、萬元的按摩椅在這風口之上成為共享之物,悄然布局線下走向規模化運營。 眾所周知,我國已經步入老齡化社會,隨著人口紅利的消失,老年人的人口比重顯著增加以及養生保健意識的深化,我國健康養生市場規模已超過萬億元。共享按摩椅以休閑+保健為核心賣點,利用用戶碎片化的等待時間,布局在流量較大的公共場所,受到了用戶的喜愛。

回顧整個2017年,可以說是共享經濟的元年,從交通工具到生活工具,共享這一概念已經滲透在了當代人們的日常生活中。圍繞著群眾生活,共享產品層出不窮,仿佛開啟了潘多拉魔盒。動輒千、萬元的按摩椅在這風口之上成為共享之物,悄然布局線下走向規模化運營。

眾所周知,我國已經步入老齡化社會,隨著人口紅利的消失,老年人的人口比重顯著增加以及養生保健意識的深化,我國健康養生市場規模已超過萬億元。共享按摩椅以休閑+保健為核心賣點,利用用戶碎片化的等待時間,布局在流量較大的公共場所,受到了用戶的喜愛。

速途研究院的分析師通過對2017年和2018年初共享按摩椅行業相關數據的收集整理,配合用戶調研,分析討論共享按摩椅市場發展現狀及趨勢。

2018年按摩器具市場將迎來回溫

通過數據可以看出,從2013年開始至2016年,國內按摩器具行業處于冷淡發展的時期,在2013年達到19%的增長率巔峰后開始下滑,增長率的不斷下滑持續到了2016年。這一時期的國內按摩器具行業發展大幅落后于日本和韓國,由于發達國家更早進入老齡化社會,因此該市場也較早的受到了重視。

國內按摩器具市場在2016年開始回溫,預計2018年市場規模將達到127億。其中,按摩椅在按摩器具市場所占比例超過百分之四十,借助迎來第二輪春天的按摩器具行業,共享按摩椅的市場前景可觀,或迎來最佳的發展時機。

共享按摩椅融資事件

目前共享按摩椅市場處于發展初期,融資輪次均在A輪,隨著首輪變現的到來,資本方目前還處于觀望狀態,更多的資本注入只是時間問題。摩摩噠、樂摩吧處于行業龍頭,電影院區域基本被摩摩噠壟斷,雖然未接受過外部融資,但摩摩噠早已準確找到了市場定位,主攻影院場景,因此資本注入的滯后對摩摩噠搶占初始市場資源并未產生影響。作為另一大巨頭的樂摩吧布局全國市場,已經完成了300多個城市的覆蓋,總共鋪設和運營了數萬臺共享按摩椅,覆蓋率超過60%,在行業內遙遙領先。

共享按摩椅不注重APP開發

速途研究院在360手機助手、應用寶、華為應用市場、豌豆莢和 百度手機助手這五個平臺中統計出了摩摩噠和爽客的APP下載量。

截至目前,摩摩噠的累計下載量達到了44.8萬次,而爽客累計下載量只有8702次。目前市場上有十幾家共享按摩椅品牌,但大部分都沒有提供獨立APP,使用直接掃碼支付的形式。此外,共享按摩椅將場地和廠商直接對接,其投放使用需要和商家合作,比如摩摩噠與電影院合作,然后采取和影院按比例分成的形式,共享按摩椅的日常管理也是由影院完成的。

用戶更愿意在影院使用按摩椅

共享按摩椅都分布在公眾場所,公眾場所流量大的特點能夠保證共享按摩椅更高的使用率。通過對用戶的調研,發現幾乎所有的用戶都希望能在電影院使用共享按摩椅,電影院與用戶使用需求更加契合,滿足了用戶觀影等待期間的休閑與保健需求。

另外,2017年12月8日,共享按摩椅e摩摩入駐南寧中影環球國際影城影廳,使觀眾能在觀影的同時享受按摩服務,開啟了共享按摩椅運營的新模式。未來各大共享按摩椅品牌一定會在電影院區域展開更加激烈的競爭,畢竟這是一塊最甜的蛋糕。除了電影院外,機場和高鐵站也是用戶意愿最強烈的使用場景。

體驗式消費是主導

通過對用戶使用共享按摩椅次數的調研,可以發現絕大部分用戶總共使用次數在5次以內。共享按摩椅屬于現象級產品,并非剛需,很難讓用戶產生依賴和沉浸感。因此用戶對共享按摩椅不會有高頻次和持續性的使用需求。共享按摩椅的定位還是體驗式消費,靠強大的人流累積效益。

速途研究院的分析師認為:共享按摩椅行業有門檻低、易復制、場景投放多樣化等特點,這類項目很容易吸引資本的關注。目前共享按摩椅的變現形式主要有兩種,一種是基礎服務費,主要提供三種套餐:5分鐘的短時體驗、20分鐘的全身按摩以及30分鐘以上的全面消除疲勞感的套餐,用戶通過支付寶和微信可直接掃碼支付。第二種來自于附加價值,在提示板和屏幕上均可為商家進行品牌推廣,這將是共享按摩椅最大的營收來源。另外,共享按摩椅的用戶主要為一線和二線城市的消費人群,由于不是剛需型產品,需要用戶有一定的消費能力和保健意識。短時間內,共享按摩椅主要在一線城市和二線城市布局,在三、四線城市則很難做到全面覆蓋。/文章來源:速途研究院

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