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KGC卡杰詩:按摩椅消費群體越來越年輕化

編輯:(按摩椅之家:http://www.vn2m.com/) 時間:2018-06-27 09:13來源:網絡整理 點擊:
隨著人們生活水平的不斷提升,健康意識不斷增強,第三次消費結構升級轉型呈現進一步加快的趨勢,催生著包括教育、娛樂、文化、交通、通訊、醫療保

隨著人們生活水平的不斷提升,健康意識不斷增強,第三次消費結構升級轉型呈現進一步加快的趨勢,催生著包括教育、娛樂、文化、交通、通訊、醫療保健、住宅、旅游等方面的消費迅速增長。在這一過程中,以按摩椅為代表的保健產業已經成為國際上公認的朝陽產業。

工作生活節奏的緊張,使得白領一族利用按摩椅甩掉一身疲累,讓身心得以徹底放松,逐漸成為他們流行的保健方式之一。

當前,這樣的情景并不少見。可以說,年輕一族對按摩椅的青睞,使其甩掉了“中老年專用”的帽子,行業主力消費人群愈加呈現年輕化態勢。

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行業消費群體年輕化早顯端倪

早在2015年時,韓國《中央日報》報道,越來越多的新婚夫婦在準備彩禮時放棄傳統家電,取而代之的新家電之一就是按摩椅。

文中顯示,韓國Auction網絡購物中心對共計714名準夫妻及結婚未滿1年的夫婦進行問卷調查,30.6%的男性和15.5%的女性選擇游戲機做彩禮,27.8%的男性選擇按摩椅。

而在我國則直接表現為,關注和購買按摩椅的人群越來越年輕化。

有電商數據顯示, 2017年,天貓、京東兩大線上銷售平臺按摩椅銷售額比2016年增長超100%。品類負責人表示,未來3年按摩椅在線上將繼續維持年均100%以上的增長,至2020年按摩椅線上銷售額將超百億。

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值得注意的是,作為目前國內占比達80%以上的兩大電商平臺,兩家的用戶畫像具有充分的代表性。數據顯示,85-90后消費者已經成為網購家電商品的主力軍。在年齡分布上,26-35歲的消費者超過34%,遠遠領先其他年齡段;其次是19-25歲和36-45歲年齡段的消費者,分別占據24%和18%。

KGC卡杰詩:按摩椅消費人群平均年齡下降15歲

與此同時,行業品牌也敏銳地捕捉到了這一訊號。

據行業“新”秀品牌KGC卡杰詩平臺數據顯示,在購買按摩椅人群中,以26-30歲的90后為核心購買力,占比高達28%;其次,以1%而落后的則是,18-25歲的95后群體,占比為27%,平均年齡為22-28歲,客群年輕化程度較高。

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而在2008-2012年中安顧問發布的《國內按摩椅行業品牌需求與消費者偏好調查》中,品牌的關注程度最高的還是35-55歲。

僅僅短短的幾年時間,消費群體的平均年齡已下降15歲。毋庸置疑,按摩椅消費人群越來越年輕化已是不爭的事實。

不僅如此,在對于按摩椅產品的選擇上,同樣也出現了年輕化的特點。

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消費結構變化:多元化個性化更能滿足年輕消費者需求

從KGC卡杰詩產品受歡迎程度數據分析可以看出,星月、微光、暮光、太空梭智酷跑步機等四款產品頗受消費者歡迎,究其原因,是產品基調與年輕人的消費主張完美契合。

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譬如星月,作為最受消費者歡迎的TOP1,星月獨特的弦月外觀設計觀感,基于人體結構特點的功能設計、智能化加持等創新。不僅打破了傳統印象中沉悶笨重的按摩椅造型,還與當前年輕人追求的個性化、高性價比相匹配,非常適合一般家庭購置,且在顏色選擇上還可供消費者多重選擇,以根據家裝風格來選擇。

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與星月不同的是,作為小型按摩椅中罕見的具備零重力功能的產品,微光以外觀簡約大方,顏值高,機型迷你小巧等等因素而備受年輕人追捧,它滿足了年輕群體對時尚性的追求之余,占用空間小,可靈活移動等,還與他們工作生活中的輕奢風格相符合。

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再者,定位高端機型的暮光,除功能齊全,智能化的膝關節關懷設計,關愛老人的快捷鍵等定制功能設計,省心又便捷,不但適合老年人使用,也更適合全家使用的多功能按摩椅。

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此外,對于上榜的跑步機而言,也并非偶然。太空梭智酷跑步機是KGC產品新品線的第一款產品,擁有1項外觀專利,2項實用新型專利,致力于打造室內主動跑步被動按摩的健康生活場景。在當前快節奏的時代中,它使人們的壓力得以及時釋放,同時還能緩解肌體疲勞,為身心隨時“續航”。當然,該產品整機可折疊的特性,也是其受歡迎的主要原因之一。

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由此不難看出,年輕人作為主力軍,從外觀、靈活、關愛老人以及減壓等等,對按摩椅品牌的消費需求越來越多樣化,從而也體現了消費升級中消費結構變化的冰山一角。這也為行業企業品牌在持續加強創新,加速產品向更多元化的方向演變等方面帶來了更大的挑戰。

不過,盡管行業用戶群體的年輕化體現在各方面,但是,年輕一族究竟是否為產品實際使用群體,還有待進一步佐證。存疑之處體現在購買群體與使用群體并非100%重合,按摩椅作為健康新家電,仍然具備較重的“盡孝送禮”傳統商品性質,買給父母朋友也是促使其完成消費行為的重要因素之一。

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不容忽視的是趨于年輕化的消費群體擁有更加多樣的消費習慣,在消費過程中同樣更看重品牌實力、產品體驗、售后服務,甚至個性化的人文關懷,這就需要品牌除了關注產品研發、服務體驗等硬實力外,還要具備足以影響消費者的企業價值觀輸出,進而為整個行業的發展提供新思路。

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