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編輯:(按摩椅之家:http://www.vn2m.com/) 時間:2018-10-16 10:29來源:網絡整理 點擊:
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10月10日消息,億邦動力獲悉,日前,由京東主辦的全球美食博覽會正式啟動,為促進進口快消品在線上的銷售,京東進口商品部發布名為“Global Yet Local”的全新戰略,涵蓋流量規劃、上新規劃、服務規劃和國家館規劃四個維度的舉措。

京東集團副總裁、京東商城大快消事業群消費品事業部總裁馮軼表示,這一新戰略涵蓋食品飲料、母嬰、清潔個護、寵物園藝等快消品眾多品類,其中,進口食品是目前國人消費進口快消品的主要品類,新戰略也將重點在進口食品領域實施。

據悉,在會上,京東商城大快消事業群消費品事業部進口商品部總經理黎開思對新戰略進行了詳細的解讀。

一、流量規劃

“在流量碎片化的大環境下,公域流量的獲取難度和成本越來越高,但粉絲&私域生態成為了商家完全可以自主運營并且直接觸達消費者的流量,這也是京東未來的主戰場。”黎開思說道。他還指出,京東希望通過全方位的內容觸達,建立關注關系,以達成粉絲的積累,最后完成價值的變現。用戶粉絲化對于品牌轉化、復購、產品定制、服務差異化都有著非常巨大的支撐作用。

黎開思也表示,為進一步賦能商家粉絲流量的運營,進口商品部將在未來一年把價值1000萬元的資源用于粉絲拉動及粉絲類定向活動的支持,一年內扶持10家店鋪粉絲突破100萬,100家店鋪粉絲數突破10萬。

二、上新規劃

黎開思認為,關于上新規劃,可以做的事情仍舊非常多3479。

“此次在上新規劃中,京東進口商品也是給到了搜索加權、資源專享、數據支持等多個方面的專屬規劃,希望成為進口快消品新品發布的第一平臺。”黎開思說道。他還舉例稱,荷蘭進口開布瑞特全脂羊奶粉在京東首發,通過資源專享、大數據反哺等多項支持,對比之前沒有新品扶持計劃前30天類似商品的銷售,第一個月的銷售翻了三倍。

三、服務規劃

“京東不只是一個賣貨的平臺,更是一個基礎設施服務商,是品牌商的好伙伴。”黎開思介紹,中小品牌不只是進入線上有問題,也缺少電商方面的專業性。京東要幫助這些商家,包括線上線下如何融合,真正實現無界零售,幫助它們成功轉型到互聯網企業來。京東愿意為品牌商提供全鏈條服務,包括國際供應鏈代運營、數據開放、海外直采綠色通道、流量共建等,希望幫助越來越多的進口美食品牌成功進駐中國市場,并擴展線上線下市場份額。

四、國家館規劃

黎開思宣布,在未來一年,京東進口商品部將開設50個國家館,在賦能各國美食品牌的同時,也讓消費者足不出戶就能享受全球地道美食。據悉,目前已經開設了愛爾蘭、泰國、荷蘭、馬來西亞、新加坡、俄羅斯等國的國家館,而德國、韓國、意大利、加拿大等國的國家館目前正在籌備中。

據介紹,這些國家館的開設均得到了各國駐華大使館或相關政府部門的支持。在愛爾蘭國家館開館之前,京東進口商品部就受邀到愛爾蘭進行考察,并與有關部門進行簽約。未來,京東還將為國家館開設專門的頻道入口。

據悉,此次新增的8大頻道包括(1219):

奢品大牌:定位是為消費水平較高的女性消費者提供可放心選購奢侈品大牌的頻道,同時搭建場景化內容板塊滿足消費者對于潮流時尚信息的實時接收。

同時,京東還公布了奢品大牌頻道對各品類商品所在的店鋪的綜合評分要求,如下:

新品風尚:目標群體為追求潮流時尚的女性用戶,面向80、90后人群提供品質新品、時尚穿搭資訊的導購頻道。

據京東方面介紹,新品風尚的優勢在于,位處京東首頁摩登時尚樓層、入口圖BI展現曝光兩大、上新消費群體平均單價高等。新品風尚頻道可參與的品類有女裝、鞋靴、美妝、箱包、珠寶首飾、運動戶外等。

玩3C:定位于高端、黑科技、新奇的潮流手機、數碼、電腦等產品。可參與的類目包括智能、游戲設備、手機通訊、攝影攝像、影音娛樂、電腦整機、電腦配件、外設產品、平板電腦等。

美麗妝扮:定位于滿足女性消費者在面部及身體美學領域種草、拔草的內容導購型頻道。可參加類目主要包括彩妝護膚、個護、藥妝、美容儀等美容小家電、燕窩阿膠等女性調養保健品,瘦腿襪,部分輕奢飾品等類目。

家有萌寶:此頻道主要圍繞母嬰、嬰幼兒生活場景,通過資訊向消費者傳達現代育兒理念,分享育兒的技巧,提供導購信息。

臻選家:消費人群定位于年輕消費者,此頻道嚴選家居家具、家裝建材,并提供家裝服務。可參加的類目包括家居日用、家具、家裝建材、廚具、生活用品、電器、農資綠植、藝術品等。

型男攻略:定位于男性消費者,以服飾為主的綜合導購頻道。利用好貨、清單、資訊等作為導購工具,覆蓋多種購物場景。可參加的類目包括服飾內衣、戶外運動、美妝護膚、數碼、手機、鐘表、鞋靴等。

時尚衣櫥:滿足女性消費者對于服飾類逛種草的需求。可參加類目包括服飾內衣、禮品箱包、鞋靴、奢侈品、運動戶外、鐘表、珠寶首飾等。

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