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奧佳華按摩椅的市場進擊戰 差異化產品戰略

編輯:(按摩椅之家:http://www.vn2m.com/) 時間:2016-11-23 10:18來源:網絡整理 點擊:
據相關研究報告顯示,大健康產業已成為全球最大的新興產業。美國、加拿大、日本等多國健康產業占GDP比重已超10%,而我國的健康產業僅占GDP的4%-5%。十三五期間,隨著健康中國戰略的落地,大健康產業有望突破10萬億元的市場規模,這將帶動醫療產業、保險、健

據相關研究報告顯示,大健康產業已成為全球最大的新興產業。美國、加拿大、日本等多國健康產業占GDP比重已超10%,而我國的健康產業僅占GDP的4%-5%。“十三五”期間,隨著“健康中國”戰略的落地,大健康產業有望突破10萬億元的市場規模,這將帶動醫療產業、保險、健康管理等行業的興起。在按摩器械領域,奧佳華近年來高歌猛進的市場表現便是一大體現。

健康需求興起,按摩器械行業受益

在馬斯洛的需求層次理論中,一個人的需求呈階梯狀分布,當低級的溫飽、安全需求被滿足后,更高層級的歸屬、尊重、自我實現等需求將出現。隨著中國經濟的發展,老百姓可分配收入的提升,休閑健康市場將達到前所未有的新高度。過去,高端按摩器械只出現在私人會所、高級酒店、機場候車廳。而現在,無論是商場、影院、還是景點休息區,都可以享受到高端按摩椅的舒適體驗。

差異化產品戰略,奧佳華的市場進擊戰

在按摩器械市場,從早期功能單一的便攜按摩器,到針對人體穴位的經絡按摩儀,再到針對頸部、腰部等部分的專項按摩器,再到功能多樣的智能按摩椅,產品豐富、功能升級的同時,也是消費者痛點轉移的過程。在消費升級的背景下,人們休閑、健康意識的提升,老年病與亞健康的防治問題,日益受到現代人的重視,按摩器械企業在迎來市場爆發的同時,也面臨著巨大的考驗,如對用戶健康需求的深度挖掘,對產品功能的突破等。

奧佳華:以差異化產品戰略,深耕目標市場

奧佳華,1996年創立于馬來西亞,2007年在馬來西亞主板成功上市,并于次年啟動全球市場的擴張戰略。從便攜按摩器起家,經過20年的努力,到現在成為橫跨保健、美容、按摩等領域的國際高端健康生活品牌。在被中國按摩器材行業巨頭蒙發利集團收購后,奧佳華在中國市場不斷跑馬圈地,如今專賣柜、門店數量達418家,網點遍布全國141個大、中城市的主流商圈。在全球更擁有800多個專賣店/專柜,覆蓋新加坡、澳大利亞、沙特阿拉伯、印尼等20余個國家和地區。

差異化產品戰略,奧佳華的市場進擊戰

取得這樣不俗的市場成就,與奧佳華正確的產品戰略息息相關。近年來,圍繞著“健康生活”戰略大方向,奧佳華不斷深挖目標人群的健康生活需要,在原有按摩保健品類上不斷推陳出新,創新地將智能、氧療、真3D按摩等新技術融入到產品中,推出了“智養大師椅”、“摩杰座按摩椅”、“北極座律動按摩坐墊”等系列新品。同時不斷拓寬產品結構,在原有產品線做精做強的基礎上,新增健康塑體系列及健康美容系列,成功推出針對“愛膝足”翻轉式護腿機,“樂動派”塑身機等新產品,滿足女性群體健康塑身的需求。

差異化產品戰略,奧佳華的市場進擊戰

憑借母公司蒙發利強大的技術研發優勢、全球領先的按摩科技、時尚的產品設計能力,以及世界一流的生產制造能力,奧佳華健康產品的全線布局,進一步贏得了時尚一族、都市白領、成功人士、中老年群體的青睞,得到市場的廣泛認可。

“技術+品牌”雙引擎,奧佳華有望成為行業領頭羊

除了對產品結構的完善,奧佳華也從外圍持續發力。比如,連續八年贊助上海勞力士大師賽,邀請國際知名影星張東健擔任品牌代言人,以加強品牌的推廣力度,同時在一線城市不斷開展品牌路演活動,引進香氛系統,升級店鋪形象系統,優化品牌運營與產品體驗方式,使品牌以更清晰的形象,對高端市場進行有效培育,力爭實現“高端保健按摩領先品牌”的短期愿景。

另一方面,依托母公司蒙發利集團的產業優勢,以及“大健康管理服務生態圈”的戰略布局,奧佳華不斷融合新技術,創新消費者的健康體驗,在智能制造領域的發展前景十分明朗。

以技術突破帶動產品創新,以體驗優化推動品牌升級,奧佳華在深耕按摩保健市場、打造高端健康生活品牌的同時,也將引領行業的智能化發展趨勢。無疑,當健康市場迎來井噴之時,積蓄起能量的奧佳華,或將成為這片新興市場的領頭羊。

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