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舒華按摩椅:中國健身產業的領跑者

編輯:(按摩椅之家:http://www.vn2m.com/) 時間:2017-06-26 15:05來源:網絡整理 點擊:
舒華成為中國奧委會唯一指定健身器材供應商 舒華跑步機入駐里約奧運會中國之家 N海都記者 陳金蘭 核心提示 在過去20年里,無論是技術研發,還是品牌、營銷推廣、商業模式的創新,在行業發展的每一個階段,舒華股份有限公司始終站在中國健身器材行業變革的最
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舒華成為中國奧委會唯一指定健身器材供應商

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舒華跑步機入駐里約奧運會中國之家

N海都記者 陳金蘭

核心提示 在過去20年里,無論是技術研發,還是品牌、營銷推廣、商業模式的創新,在行業發展的每一個階段,舒華股份有限公司始終站在中國健身器材行業變革的最前沿,是名副其實的行業領跑者。20年的風雨歷程,憑借誠信、拼搏、創新、共享的精神,舒華已成為國內健身器材行業的標桿企業。

而今,全民健身上升為國家戰略,渠道變革、產品技術迭代加速、智能化生產……一系列政策紅利、技術創新都為中國健身器材行業帶來千載難逢的發展契機,與此同時,也使得品牌間的拉鋸戰再度升級。但舒華人堅信,通過多年構筑的一系列競爭壁壘與持續不斷的變革與創新,舒華現在是、未來仍將是中國健身器材行業的領導者和領跑者。

一次前瞻性的 戰略轉型

時間軸:1986年至2011年

鏡頭回放:舒華于1996年在福建晉江創辦,在以服裝、鞋業生產和加工為主的泉州、晉江一帶,舒華創始人反其道而行,選擇了當時無人問津的體育健身器材行業。如今,20年過去,當初舒華播下的種子——為中國老百姓生活帶來健康改變,已經變成了廣袤的森林。舒華擁有家用、商用、戶外、按摩、小配件等完善的產品鏈,建立了領先于各大健身器材品牌的銷售和服務網點、服務體系。近幾年舒華更是節節攀升,連創佳績。其產品與服務以及健康事業機會,也在中國市場和中國創業領域逐漸家喻戶曉起來,并逐步拓展向國際市場。

事件回溯:

1996年,轉型之初的舒華首次參加南昌體博會,當時連展位都沒有,就在露天的空地上擺放產品。天公不作美,還下起了雨,非常狼狽。不過那段經歷也是最難忘的一次,讓舒華高層團隊更加堅定了未來要走的路。次年的1997年,舒華產品首次亮相中國體育用品博覽會并獲得優秀獎,加入中國體育用品聯合會。

1997年,舒華還開始加快渠道建設,開始分級代理經銷;2003年重新規劃市場網絡,舒華專賣事業全面啟動;2005年舒華品牌運營全面啟動:聘請“跳水王子”田亮出任形象代言人、獨家贊助央視5套《早安中國》欄目和城市健康跑;獲“中國名牌產品”稱號。值得一提的是,當時舒華是同行業內第一家聘請代言人的健身器材企業。2011年公司斥巨資簽約國際巨星——陳道明先生作為舒華按摩椅產品形象代言人,進軍中高端市場。

行業技術創新的領跑者 時間軸:2006年至2016年

鏡頭回放:巴西里約當地時間2016年8月3日下午,2016里約奧運會“中國之家”正式開館,舒華健身器材的暢銷機型——X5跑步機,成為本屆奧運會“中國之家”指定產品并成功入駐,為中國奧運代表團提供健身服務。一場沒有硝煙的市場爭奪戰悄然打響。

事件回溯:

2006年舒華智能跑步機系列獲“國家免檢產品”;2012年舒華成為首批通過國體《室外健身器材GB19272-2011》標準認證的企業之一;2013年在福建省建立首個國家級全民健身示范基地以及企業總部;同年,與北京體育大學共同成立跑步研究中心……從舒華第一臺跑步機問世,到今年舒華X5跑步機入駐里約奧運中國之家,過去十年舒華在技術創新上取得了一系列輝煌的成績。

作為中國奧委會供應商,舒華此次入駐“中國之家”,是在2014年索契冬奧會后第二次與奧運會結緣,其品牌軟實力和產品硬實力,不僅在市場上廣受消費者喜愛,也得到了國家層面的權威認可。據了解,舒華X5高端家用跑步機自上市以來,其卓越的設計、性能、安全、智能和工藝就迅速得到市場認可,長期占據舒華跑步機銷售冠軍。通過奧運會大平臺,舒華也代表中國健身器材產業向世界展示中國制造的精工品質。

舒華與中國奧委會的合作可追溯至2013年4月27日,那天上午中國奧委會與舒華(中國)有限公司在晉江舉行了簽約儀式:舒華正式成為中國奧委會2013年至2016年健身器材唯一供應商。作為中國奧委會供應商,舒華產品成功入駐了2014年索契冬奧會“中國之家”、2016年里約奧運會“中國之家”,為專業運動員提供日常訓練。

這次戰略合作只是舒華構筑更高的行業技術壁壘,拉開與同行競爭檔次的開始。多年來,舒華始終保持著與北京體育大學、上海體育學院、成都體育學院等研究結構及多位著名學術、醫學和科學專家的深度合作,為各種產品提供支持和科學驗證,保證結合應用最高水平的人體工程學和生物力學。

提供盡可能專業而全面的健身解決方案也是舒華殺出市場重圍的另一秘訣。隨著全民健身運動的普及,如何科學地使用器材,科學地結合自身體質進行健身、運動,也逐漸成為全社會關心的一大問題和熱點。舒華今年啟動了“營銷模式升級”:智能、科學的健身解決方案。舒華清晰地認識到:智能化的健身硬件、科學化的健身咨詢服務相結合的整體解決方案的輸出,是未來產業升級的主要方向之一。

產業春天才剛剛來臨 時間軸:2014年起

鏡頭回放:2014年10月2日,國務院發布“46號文”《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》,把全民健身上升為國家戰略,并提出2025年中國體育產業總規模超過5萬億元的目標。這為健身器材行業打開了10倍以上的想象空間。

事件回溯:

相對于多數行業來說,中國健身器材行業的發展腳步來得有些晚,但這塊據稱潛力多達數百億的市場,被譽為“中國體育用品行業最具誘惑力的一塊蛋糕”。雖然走過了20年發展歷程,也取得了不錯的成績,但舒華才剛等來產業騰飛的腳步,剛要發力。舒華的發展戰略很明確:做中高端健身器材,打造“全球健身器材領先品牌”。

中國健身器材行業誕生至今已有20多年,卻呈現這樣一組有趣的數字對比:規模以上企業2010年達到366家,2014年減少至240家;行業總產值卻逐年上升:2012年293.45億元,2013年308.50億元,2014年331.64億元,400億指日可待。談及行業的發展前景,舒華高層算了一筆經濟賬:中國13億多人口,10億是不買健身器材的,3億是買中低端產品的,那舒華就是做剩下的三千三百萬人口的生意,其中三百萬可能會買國外進口等高端品牌產品,那剩下三千萬人口約700萬個家庭就是我們的精準用戶群,平均一個家庭消費5000元出廠價的健身器材,那就是350億的市場份額。舒華做到15%以上的市場份額成為龍頭的話,也就是50億。

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